退休的李大姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“迅速有福”的生肖挂饰，并给故我添置了智能电器；一位年青的95后母亲则为孩子全心挑选了红色“新年战袍”……腊八事后，年货市集也矜重迎来销耗岑岭。京东数据骄矜，1月25日年货节启动以来，年货相干的搜索量同比增长超4倍，红色衣饰、马元素摆件、福字讳饰及各类礼盒类居品在年货节首周备受珍摄。

本年的年货置办有哪些新的想法和需求？年货置办的节律是怎样的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东销耗及产业发展议论院邀请了5000名销耗者一都聊了聊“置办年货的那些事儿”，追想了如下的不雅察：

l不同于日常购物，销耗者在年货采购经过中展现出“强议论性、高活跃度、礼赠驱动”的显耀特征。调研骄矜，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购议论，还有21%的东说念主会在小年前后开动辘集置办采买年货，高比例的提前采购行动响应出春节筹备承载的“典礼感”。同期，年货销耗的议论性更强，向上梗概的销耗者（82.6%）会在采购前制定购物议论，其中的四成销耗者属于“高度议论者”，他们将年货置办视为一个“项目”，作念谈判、作念预算、列清单、定排期……变成了了的SOP，有节律的进行细节落地。另一组调研数据则骄矜，相较于日常购物，向上半数的销耗者在选购年货时会显耀加多掀开购物软件的频率，“看到符合的商品会先放入购物车”、“会比平时愈加关切礼盒类居品”。

l年货采购呈现赫然的“节律感”， 近梗概（79.4%）的销耗者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值居品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品”、“先购置好意头的用品，后购买舒适食物”、“先选礼盒类商品，后买散装零食”是主流念念路。从具体时辰节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是名目年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、中枢食材、大扫除业绩踏进前哨；除夜前三天，除夕饭食材及生鲜生果参预辘集采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿讳饰及糖果礼包成为采购重点。

l多种“新”年货泄漏，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭崭新体验领跑，宠物与业绩销耗快速崛起。在“新年货”中，“好彩头”年货居品，如“迅速有钱”摆件等（58.8%）与新晋网红食物，如奶皮子、黄油年糕等（58.2%）最受珍摄，年青的年货垄断东说念主们教训风潮。同期，45.7%的销耗者为宠物购置新年衣饰，“毛孩子”已矜重纳入家庭年节典礼；实用型业绩销耗显耀增长，36.5%的用户吸收家政套餐，响应对“省时省力”的热烈需求。以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员中的新纽带，32.2%的销耗者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣。年货边界正在拓宽，从什物向业绩、从东说念主向宠物蔓延，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的缓和载体，销耗动机也转向提高生涯品性与节日体验的抽象追求。

l马年的安谧话创作空间丰富、趣味有彩头，“龙精虎猛”“迅速有福”“一马最初”等祝福语加执的马年礼盒备受宽贷。调研骄矜，84.5%的销耗者对马元素年货发扬出购买意向，65.6%的销耗者示意“有明确议论”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种遑急的新年典礼。具体品类上，年俗文创礼盒（23.7%），内含春联、红包、门神等，因其径直业绩于春节的中枢典礼，成为最受宽贷的吸收。紧随后来的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%），茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。

l扫地机器东说念主等家电居品成“故我年货”焕新主力。年货销耗在县域农村市集呈现不同样的特质。京东数据骄矜，年货节开动后县域及农村地区的家用电器类居品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“故我年货”的升级趋势。其中，扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等居品增幅均向上70%。

55.3%的东说念主从腊八开动感知年味儿，除夕饭、贴春联、发红包已经三大中枢年俗

“东说念主老是在无尽接近幸福的时候最幸福。”这是好多网友对于春节心态的追想。确乎，春节的典礼感始于一个逐步酝酿的经过。55.3%的销耗者明确示意，腊八节前后是年味的早先，“过了腊八即是年”这一传统不雅念在调研中得到强化，骄矜传统习气依然是叫醒春节销耗记忆的关键节点。

在销耗者心中最不行或缺的“年味元素”中，“全家围坐吃除夕饭”（59.6%）、“贴春联、福字、窗花”（58.0%）和“收发红包，传递祝福与压岁情意”（51.3%）位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最中枢的热诚诉求——“团圆”（64.1%）、“祝颂”（54.5%）、“但愿”（51.6%）等深层热诚需求。

能让东说念主们认为“这才有过年的嗅觉”的具体场景，也高度辘集在家庭团员与传统典礼上，如“除夕饭桌上摆满‘柿柿如意’‘年年有鱼’等寓意安谧的菜肴”（50.6%）、“全家一都看春晚吐槽节目，其乐融融”（49.7%）以及“零点整，窗外烟花照亮夜空”（47.3%）。

为了营造“生机中的春节氛围”，高达60.8%的受访者会吸收“提前大扫除，六根清净迎新春”，45.1%“全心选购/制作有年味的讳饰品”，另有42.4%会“制定家庭行为议论，游戏、不雅影、出游等”。

2026年长达9天的超长春节假期，也让东说念主们过春节的状态有了更多可能性。44.2%的销耗者议论“回故我与父母父老团员，尽享天伦之乐”，27.2%吸收“带家东说念主旅行，换个地方体验年俗”，也有29.4%策动“宅家休息充电，透澈放空身心”。

近七成销耗者提前半个月以上开启年货采购议论，72.3%认为“过年最遑急的照旧吃”

销耗者对春节典礼感的追求，还径直体当今年货采购的提前谈判上。调研骄矜，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购议论，还有21%的东说念主会在小年前后开动辘集置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。

年货采购呈现赫然的“节律感”，大批销耗者会对年货采购进行谈判：51.2%吸收“约略议论”；31.4%会进行“详备谈判”，将其视为一个项目来实践；17.4%则比较马虎，“不作念议论”。从采购节律看，销耗者的行动呈现了了的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的销耗者侧重于“提前囤积耐储年货”，42.8%的销耗者开动“谈判年礼送亲一又”；小年前后参预采购岑岭期，40.9%的销耗者重点转向“筹备除夕饭食材”，42.9%的销耗者开动“补充待客用品”；除夜前三天则参预扫尾阶段，52.6%的销耗者主要确保“食材极致崭新”。

年货清单的现实体现了一种中枢逻辑：基础需求 - 热诚抒发 - 文化象征 -个东说念主享受。 超七成销耗者认为“过年最遑急的照旧吃”，家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类居品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，归拢油增长112%。此外，“新年战袍”备受珍摄，45.6%销耗者会在第一阶段就开动置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160%。同期，近四成销耗者议论“给我方的年终奖励”，其中名品手表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有东说念主吸收用一场旅行来奖励勇猛一年的我方，京东旅行数据骄矜，与客岁同期比拟，本年春节提前7天以上预订行程的用户占比显耀增长四成。在方针地的吸收上，厦门、昆明、福州等具备私有文化与舒适气味的二线城市热度攀升，得胜踏进平台旅社预订量前十榜单。“新家电”、“新潮数码居品”等品类在年货节时刻销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部推拿器等销量环比增长超10倍；膝盖推拿器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；镶嵌式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部推拿器等销量环比增长超100%。

年货节时刻的消记念态与平素显耀不同。52.9%的销耗者示意会“掀开购物软件的频次更高”，34.8%会“比平时愈加关切礼盒类居品”，骄矜出年货看成酬酢馈送载体的遑急性。值得扎眼的是，27.9%的销耗者“每每”将年货看成酬酢货币晒在一又友圈，39.8%“偶尔”共享突出趣味或高颜值的单品。

在购买渠说念上，65.4%的销耗者首选线上渠说念，敬重其物流时效和正品保险；48.7%吸收线下大型商超，享受亲手挑选的典礼感。对于年货销耗预算，3000–5000元占比最高（25.8%），销耗者但愿通过这些预算能够笼罩全家饮食、节日讳饰和走亲访友礼品，作念到“有里有面”。其次是1000-3000元（24.1%），既体面又不铺张。值得扎眼的是，超梗概销耗者示意预估年货破耗与客岁执平或更多，骄矜了更强的销耗信心。

近六成销耗者加载“新”年货，AI潮玩、趣味趣味盲盒与家政业绩加快融入年节销耗

2026年年货销耗呈现出显耀的“新素交融、多元拓展”特征。一方面，承载安谧寓意的“好彩头年货”执续走热，76.2%的销耗者认为此类商品对营造春节氛围“比较遑急”或“相等遑急”，其中42.0%更视其为“年味的灵魂”。红色元素全面浸透年货销耗场景，83.1%的销耗者示意“一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素居品搜索量环比增长超80%。在最受用户宽贷的红元素年货色类中，“红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统讳饰”以39.2%的占比位居第一，成为打造家庭年味视觉氛围的主力吸收。其次是“红色生果”（26.7%），如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜好意思食材相结合。红色元素已全面浸透到销耗者从家居讳饰、个东说念主着装到日常用品的各个销耗场景，成为一种全地点、千里浸式的节日销耗体验。

另一方面，年货边界不停拓宽，一批兼具科技感、趣味趣味性和实用性的“新年货”正在重塑年节销耗图景。在“新”年货清单中，带有“好意思好祝福”的居品（如“迅速有钱”摆件）和新晋网红食物（如奶皮子、黄油年糕）占比最高，永诀取得58.8%和58.2%销耗者的珍摄，标来岁货吸收既珍摄传统又追求崭新体验。此外，引东说念主注方针所以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员的新纽带。32.2%的销耗者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的缓和载体。同期，盲盒居品凭借其私有的惊喜感和互动性，得胜俘获了29.4%销耗者的芳心，为传统年俗注入了年青化的酬酢活力。

家政业绩也成为好多销耗者年货清单中的必选项。有36.5%的用户吸收在过年前预订家政业绩套餐，进行一次透澈的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前辘集洗衣焕新、车辆精洗调理，再到提前锁定春节后的春季装修档期，各类与“迎新”良好相干的业绩需求显耀升温，数据骄矜，家政业绩销量同比增长超3倍，与此同期，洗穿戴务和洗车业绩也迎来销售岑岭，销量同比增幅均超10倍，响应了销耗者对“省时省力过好年”的需求。京东家政在春节时刻执续提供业绩，并同步启动“百城双十万招募议论”，在宇宙180个业绩城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保险节前节后家政业绩供给，让更多家庭省心、洁净迎新春。

值得扎眼的是，宠物经济也深度融入年货销耗，45.7%的销耗者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物矜重成为年节典礼的“矜重成员”。年货销耗正从单纯的什物销耗，向提高生涯品性、强化热诚趋附与个性化体验的抽象观点演进。

84.5%销耗者珍摄马元素年货，智能家电成“故我年货”焕新主力

跟着2026年农历马年的到来，生肖主题销耗展现出弘大的市集眩惑力。调研骄矜，84.5%的销耗者对马元素年货发扬出购买意向，其中37.6%的用户明确示意“一定会买”，认为“生肖年就要有专属典礼感”；46.9%的用户示意“可能会买”，骄矜出身肖文化在新一代销耗群体中依然保执着弘大的敕令力。

京东上“马年”关键词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、对子、玩偶、灯笼、抱枕等居品的搜索量环比增幅均向上80%。尤为值得扎眼的是，马年的安谧话创作空间丰富、趣味有彩头，与“马”相干的谐音安谧话搜索量呈现爆发式增长，其中“迅速有财”搜索量环比增长327%，“蓬勃加马”、“放我方一马”、“迅速有喜”、“神马都好”等创意短语的搜索增幅均向上150%。“龙精虎猛”“迅速有福”“一马最初”等祝福语加执的马年礼盒备受宽贷。这一征象标明，在马年春节到来之际，生肖销耗已突出单纯的什物购买，演变为一种请托好意思好期盼的言语创意销耗和酬酢互动状态。

在最受用户关切的马元素年货色类中，“马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%的占比最受宽贷，体现了将特定生肖祝福与传统节庆神志相结合的主流销耗需求。其次是“马年悼念金章、银币、悼念钞”（25.1%）和“马造型挂饰/钥匙扣/车挂”（25.2%），前者兼具储藏与保值价值，后者则因“迅速有福”的谐音寓意而受到珍摄。此外，“马年松手衣饰”（21.5%）、“马造型摆件”（18.6%）、“马图案手机壳”（18.9%）等品类也各有销耗群体，马元素通过创意假想融入销耗者生涯的多个场景。

在县域及农村市集，以新式智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品性感的居品，正替代传统年货，成为年青东说念主提高父母生涯品性的“情意之选”，折射出新一代“故我年货”的升级观点。

年货，早已不仅仅米面油糖那么约略。它装着老一辈对团圆的执念、年青东说念主对典礼感的巧念念，连家里的宠物也成了年节典礼的“矜重成员”。从“讨个好彩头”的传统看重，到“既要可口也要排场”的新派追求体育游戏app平台，年味其实从未变淡，仅仅暗暗披上了更鲜嫩、更个性的外套。在这个辞旧迎新的节点，东说念主们买的不是商品，而是一份情意、一种期待，和小数“认真过年”的坚执。